Unicomm
Dienstverlening
The happy workflow
WerkGemeente Leiden
Als huizen konden praten
Gemeente Leiden
Wil jij mijn dichter zijn?
In Leiden moeten duizenden slecht geïsoleerde huizen worden aangepakt. Een enorme opgave, mede doordat informatie over isoleren vaak verzandt in regels, stappen en technisch jargon. Veel communicatie voelt belerend en mist daardoor precies de mensen die ermee aan de slag moeten. De vraag was helder: hoe brengen we isoleren op een positieve, begrijpelijke en creatieve manier onder de aandacht bij Leidenaren?
We bedachten een campagne waarin de huizen zelf het woord nemen. Ze spreken, ze dichten, ze vragen om aandacht. Want geïsoleerd worden is letterlijk: gedicht worden. De Leidse muurgedichten vormden het creatieve uitgangspunt. Samen met de stadsdichter schreven we een hoofdgedicht en bijpassende maatregels voor muren, daken, vloeren en ramen. Zo kreeg elk huis een eigen stem, in een warme en onderscheidende stijl.
Het resultaat is een positieve en prikkelende campagne die een droog onderwerp omtovert tot iets dat raakt, begrijpelijk is en blijft hangen.
Bekijk ook deze cases
